当前，在抖音平台开启“短视频+直播”融合运营已经成为品牌营销的新标配。本书系统地介绍了抖音短视频与直播运营的策略、方法与技巧，共分为7个项目，分别为认识短视频与直播、抖音短视频的内容策划、抖音短视频的拍摄与剪辑、抖音短视频推广引流与数据分析、抖音直播的内容策划与执行、抖音直播的复盘、抖音“短视频+直播”融合运营，更充分地挖掘与发挥抖音的商业价值。 本书内容新颖、注重实践，既可以作为高等院校电子商务和市场营销等相关专业的教学用书，也适合各行各业的新媒体运营人员和对抖音短视频与直播运营感兴趣的读者阅读学习。

目录：

封面

扉页

版权页

内容提要

前言

项目一 认识短视频与直播

任务一 初识短视频

活动1 了解短视频的特点

活动2 掌握短视频的常见类型

活动3 掌握短视频的商业变现模式

活动4 了解短视频的发展趋势

任务二 初识直播

活动1 了解直播的特点

活动2 掌握直播的常见类型

活动3 掌握直播的商业变现模式

活动4 了解直播的发展趋势

任务三 初识抖音短视频与直播

活动1 了解抖音平台的特点

活动2 掌握抖音短视频与直播的常见类型

活动3 掌握抖音短视频与直播的商业变现模式

课后实训：掌握抖音短视频的类型与变现模式

项目二 抖音短视频的内容策划

任务一 抖音账号定位

活动1 做好人设定位

活动2 做好用户定位

活动3 确定短视频表现形式

活动4 设置账号信息

任务二 抖音短视频选题策划

活动1 把握短视频选题原则

活动2 策划短视频的选题

活动3 构思短视频的内容

任务三 抖音短视频脚本的撰写

活动1 梳理撰写短视频脚本的思路

活动2 撰写不同类型的短视频脚本

课后实训：策划抖音短视频内容

项目三 抖音短视频的拍摄与剪辑

任务一 短视频创作团队的组建

活动1 配置短视频创作团队人员

活动2 明确创作团队人员的职责

任务二 短视频拍摄技能

活动1 认识拍摄景别

活动2 选择拍摄角度

活动3 确定构图方式

活动4 掌握光线运用

活动5 设计运动镜头

任务三 拍摄抖音短视频

活动1 认识抖音App基本操作

活动2 拍摄不同类型的抖音短视频

任务四 使用剪映App剪辑短视频

活动1 导入与粗剪视频素材

活动2 添加音频并精剪视频

活动3 添加视频效果

活动4 视频调色

活动5 添加文字和贴纸

活动6 设置封面并导出短视频

课后实训：拍摄与剪辑商品推广短视频

项目四 抖音短视频推广引流与数据分析

任务一 抖音短视频推荐机制

活动1 认识抖音推荐机制的运作流程

活动2 把握抖音推荐算法的关键指标

活动3 运用技巧提高短视频的权重

任务二 抖音短视频的推广引流

活动1 实施私域推广引流

活动2 实施公域推广引流

活动3 实施付费推广引流

任务三 抖音短视频数据分析

活动1 掌握抖音短视频数据分析的步骤

活动2 把握短视频数据分析的维度

活动3 借助数据监测工具进行分析

活动4 实施短视频数据分析与优化

课后实训：对抖音短视频进行推广引流和数据分析

项目五 抖音直播的内容策划与执行

任务一 抖音直播团队的组建

活动1 明确直播团队人员的职责

活动2 配置直播团队的人员

任务二 抖音直播选品与定价

活动1 选择直播商品

活动2 确定直播商品价格

任务三 抖音直播活动的策划

活动1 了解直播活动的基本流程

活动2 策划直播活动的内容

活动3 搭建与布置直播间

任务四 抖音直播活动的执行

活动1 实施直播活动推广引流

活动2 运用直播话术

活动3 管理直播用户

活动4 应对直播中的突发事件

课后实训：抖音直播策划和执行

项目六 抖音直播的复盘

任务一 初识直播复盘

活动1 认识直播复盘的必要性

活动2 把握直播复盘的基本思路

活动3 掌握直播复盘的主要内容

任务二 抖音直播数据分析

活动1 把握直播数据分析的基本步骤

活动2 掌握直播数据分析的主要指标

活动3 运用直播数据分析工具

课后实训：分析抖音直播数据

项目七 抖音“短视频+直播”融合运营

任务一 初识抖音“短视频+直播”融合

活动1 把握短视频与直播的优势互补

活动2 了解抖音“短视频+直播”融合运营的发展趋势

活动3 构建“短视频+直播”营销闭环

任务二 抖音“短视频+直播”融合运营的模式

活动1 实施抖音用户融合

活动2 实施抖音IP融合

活动3 实施抖音流量融合

活动4 实施抖音变现融合

课后实训：进行抖音“短视频+直播”融合运营

配套课件：